Planejamento de Campanhas Google Adwords

Os objetivos do marketing ou comunicação podem ser dos mais diversos tipos: aumentar as vendas, aumentar a participação no mercado, aumentar o conhecimento da marca, etc.
No caso mais específico de uma campanha do Google Adwords, os objetivos, podem ser: gerar mais leads, gerar mais solicitações de orçamento, tornar o site ou a marca mais conhecidos, gerar mais vendas, etc.

Algumas diretrizes para fazer um planejamento estratégico de campanhas do Google

Google Adwords

É uma das ferramentas mais importantes do marketing on line. É o principal serviço de publicidade da Google e principal fonte de receita desta empresa, representando 96% dos quase 37,9 bilhões de dólares que a empresa faturou em 2011. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente do qual seja o orçamento do anunciante.

ROI - Retorno sobre o investimento

Toda estratégia de marketing digital precisa ter como foco o ROI - retorno sobre o investimento, já que qualquer empresa que invista em marketing digital trabalha para obter resultados positivos.
Tudo depende da execução das iniciativas, mas normalmente o que acontece no ROI de ações de inbound acaba sendo maior do que o outbound.
Mas novamente, tudo depende da execução e isso não quer dizer que o inbound sempre vai dar ROI melhor que o outbound marketing.

Recaptulando: inbound e outbound são duas ferramentas que poder ser utilizadas no marketing digital.

Markteting de Interrupção

Também conhecido como o Outbound Marketing, essa ação tem por objetivo interromper o que o usuário está fazendo para exibir os anúncios da empresa ou marca e vender seus serviços e produtos, diferente do Marketing de Permissão (inbound MKT). 
De modo geral, esse tipo de ação pretende capturar a atenção de alguém no meio de uma multidão, transmitindo a ação para todos independente se o público está interessado ou não em saber mais sobre o seu produto ou serviço. É a empresa que está no controle, procurando vender na hora que ela quer e não na hora que o consumidor quer comprar.

As formas mais comuns de Marketing de Interrupção são propagandas de rádio e TV, panfletagem, e-mail em massa (SPAM) e televendas. Sempre que você parar o que está fazendo para receber a mensagem publicitária, ela é do Marketing de Interrupção.
Conheça os pontos positivos e os pontos negativos desta ação de marketing.

Marketing de Permissão

Você já parou para pensar sobre as estratégias como as marcas e empresas abordam os consumidores com o seu marketing?  Já pensou que elas deveriam esperar o consentimento para se relacionar com seus consumidores?

O inbound marketing  (MKT de permissão) busca conseguir a permissão do usuário para mostrar à ele seus conteúdos, o usuário tem o controle, já que ele escolhe qual conteúdo consumir.
O marketing de permissão reúne um conjunto de ações de comunicação e marketing direcionadas a um público-alvo somente com a sua autorização

O marketing de permissão se aplica para todos as mídias?

Inbound e Outbound Marketing

O inbound marketing, se contrapõe ao outbound marketing e muitas pessoas dizem  que o primeiro é melhor que o segundo.

Outbound "velho marketing" é o termo que define toda iniciativa de comunicação onde a empresa interrompe o que o consumidor está fazendo para tentar vender seus produtos e serviços.

Exemplos: mídia paga on line, banners, publicidade na TV e rádio, outdoors, prospecção ativa e telemarketing.

Já o inbound marketing é o nome que define toda a estratégia de marketing que se baseia em ganhar o interesse das pessoas através do compartilhamento de conteúdo útil e relevante para um público-alvo específico.

Exemplo: blog corporativo (marketing de conteúdo), posts em redes sociais, ebooks, whiter papers, webinais, toolkits, infográficos, entre outras.

Marketing Digital

Este é um dos segmentos mais dinâmicos da comunicação. A todo o momento surgem novas técnicas e metodologias para ajudar as empresas a se destacarem no ambiente on-line, as estratégias de inbound e outbound marketing são conceitos que estão sendo repensados atualmente.

O inbound marketing é uma metodologia nova, que desde que começou a aparecer com mais força nos departamentos de marketing, tem sido citada como a melhor fórmula para gerar leads para as empresas.

Leads - pessoa que demonstra interesse no que você tem a oferecer/cliente ideal, pois está antenado na tua marca e quer saber mais sobre os teus produtos/ possível cliente que está disposto a conseguir mais informações, tanto que está disposto a deixar seus dados pessoais, como o email, em troca de conteúdos relevantes à ele.

Network Marketing

Este é um modelo de negócios amplamente conhecido e comentado pela mídia nos países desenvolvidos como o Japão e EUA, porém no Brasil ainda está em fase de desenvolvimento. Sendo inegável que este modelo representa uma grande inovação e tendência mundial na distribuição de produtos e serviços.

O Network Marketing é um grande negócio onde se faz um pequeno investimento.

Marketing 360º

É uma ambiciosa estratégia de comunicação dirigida ao público potencial ou aos atuais consumidores. Uma estratégia de marketing 360º consiste  num conjunto global de ações simultâneas que se integram numa única campanha em objetivos bem claros e definidos com o cliente.

Uma abordagem 360º é sobre ter uma visão ampla e abrangente de toda a jornada do cliente, desde a descoberta da compra em vários dispositivos e pontos de contato.

Diversas ações de marketing acontecendo simultaneamente integradas em uma única campanha, com objetivos claros e resultados garantidos.